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    全新系列上線,太平鳥如何打好“運動時裝”這張王牌

    來源: 聯商網 羅秀玲 2022-09-19 16:19


    出品/聯商網&搜鋪網

    撰文/羅秀玲

    疫情三年,成為檢測品牌生長韌性的最佳試劑。

    在“黑天鵝”徘徊的三年里,服飾行業也經歷了跌跌不休的三年,國際品牌宣布“撤退”的消息頻傳出,上市公司業績虧損也屢見不鮮,特別是相較于逆勢上揚的運動服飾領域來講,大眾時尚增長則更顯乏力。

    面對著殘酷的市場考驗,如何最大程度爭奪品牌話語權是助力品牌立于不敗之地的“最佳主角”。成立26年來,成功渡過金融、轉型危機的太平鳥,當然還是選擇化被動防御為主動進攻,通過擴充品類、加深與消費群體“情感鏈接”來最大程度的獲取品牌話語權,深度演繹品牌面對危機的“新方法論”。

    9月7日,太平鳥推出的全新運動系列在各大線上官方渠道及線下渠道同步正式發售,強勢“上車”運動領域。

    01

    以“光”為介質

    WE ARE PEACE CREW助力太平鳥“破圈”

    作為運動“新生”的太平鳥能快速破圈,引發社交媒體和時尚服飾領域、甚至普通消費者熱烈討論,其背后的破圈思維值得行業學習。

    從時尚到運動,太平鳥的生態更加開放,這是典型甬商形勢風格:關注顧客、思維開放。太平鳥也堪稱是國內服飾領域最早甚至是最重視圈層鏈接的人。

    從2018年的太平青年到2020年的“PEACE&LOVE 太平青年”、2021年的「JOIN THE PEACE CREW」再到2022年的WE ARE PEACE CREW,太平鳥用5年的時間始終將視角聚焦在青年圈層,如果說此前還是和青年對話,弘揚當代年輕人對社會和集體的關注和責任感,那么從今年開始,太平鳥對圈層的理解已經從“對話”、“招募”進階到“宣告”,宣布所有創造力靈感爆發的時代已經到來,邀請更多年輕人不畏懼不逃避不抵抗地成為PEACE CREW的一分子。

    太平鳥希望通過PEACE CREW,共同探討創意不設限的可能性,把挑戰、勇敢、無限作為創作的永恒話題,用產品的語言向社會傳達PEACE CREW的立意。

    截至目前,王一博、白敬亭、歐陽娜娜、劉雯、楊倩等全部加入PEACE CREW,如今這個陣營還在無限擴大。

    為了讓PEACE CREW更好地聚合,太平鳥在大秀前夕的8月31日,推出品牌TVC「遇見光芒」,以“光”介質,為年輕人搭建找到同行者的橋梁,鼓舞他們開拓并追隨自己的運動樂趣,希望他們不論是身體力行,還是精神向往,都值得以自由的穿搭釋放真我。

    通過「光·喚醒」「光·邊界」「光·連接」「光·創造」四個章節,將各色PEACE CREW連接一起,用一種人類對希望最原始的渴望作為契機,號召Z世代堅定地朝著“光”前進,打破疫情下年輕群體的孤獨感,“找到同行者,彼此連接,勇敢沖破黑暗,遇見光芒”。

    TVC上線后吸引了大量潮流青年的關注討論,太平鳥通過社群集合首次破圈,傳達最新PEACE CREW理念,并將大秀期待值拉滿。

    隨后的9月6日,2022秋冬運動時裝大秀“WE ARE PEACE CREW”的走秀實錄正式釋出,兩條產品支線AIRxPEACE與SPCN的產品首次亮相,引發了大量的觀看和討論,太平鳥“二次出圈”。

    02

    運動時裝助推太平鳥搶占新領域時尚話語權

    盡管早已搶占大眾時尚話語權,太平鳥還在不斷探索、打破新邊界。此次進入運動領域,是太平鳥服飾風格轉變的一次大膽嘗試,這或許得益于掌舵人對運動市場的布局已久。

    2020年,太平鳥成功孵化“小恐龍”CPPOLELLA中國業務,正式進軍潮流運動市場,之后通過主品牌男裝、女裝與飛躍、紅雙喜等品牌聯名試水運動領域,彼時太平鳥董事長張江平在接受《聯商網》采訪時稱,未來新品牌將切入運動、潮牌和設計師風格三大賽道。CEO陳紅朝也表示,運動將會是太平鳥的未來增長領域。

    這就意味著,從2020年開始,太平鳥就為運動時裝做好充足準備,到了今年,兩個運動支線——AIRxPEACE和SPCN終于正式上線。

    兩條支線產品都契合了「運動」概念上的改變,從而進行產品創新。而在打法上,兩條支線各不相同,AIRxPEACE主張無性別主義,SPCN則打造“場上+場下”無縫轉化穿搭模式。

    具體來看,AIRxPEACE首發系列以拳擊運動為靈感,通過簡潔而清醒的黑白灰撞色系,與一招制勝“K.O”主題圖案配合,在sportswear與street fashion間取得平衡,釋放了太平鳥“向上精神力量”的設計主張,再加上微壓設計使用,以科技賦能輕量穿感,將最舒適的體感帶給目標群體。

    太平鳥通過同頻年輕人對運動的熱愛、AIRxPEACE與生俱來的潮流視角,開啟無限跨界模式,融合不同領域專業運動品牌文化基因和創造力量,為傳統意義下的運動服飾賦予了全新表達——無性別主義,突破服飾上的性別設限。

    SPCN則是潮流運動概念的釋出,太平鳥希望通過服裝傳達出穿上它:你可以去場上運動,可以去場下走秀的概念。運動不止在運動場,也在潮流場。和此前女裝產品涇渭分明的運動、休閑、城市、戶外的著裝要求不同,SPCN通過覆蓋多場景穿搭需求,城市與戶外,休閑與正式,打破衣服的界限枷鎖,用一衣多穿來滿足消費者的搭配需求。

    “之所以做這樣的布局,是因為運動,已成為新時代語境下的一種全新生活方式:從簡單的與身體的直接鏈接,轉變成了一種集合了社群體驗、拉伸思想、交互自然的概念。運動的邊界也正在模糊:我們在足球場玩飛盤、坐在瑜伽球上敲擊電腦鍵盤、將運動服飾與休閑甚至是正裝混搭。傳統運動的定義不再適用,太平鳥相信,服飾也將擔負起打破運動固有印象的使命,給年輕人一個表達對運動自我理解的權利!碧进B相關負責人稱。

    通過在運動時裝領域中的布局,太平鳥打破了自身以往大眾時尚的形象,新的運動支線釋放出全新的品牌文化和品牌記憶點,與年輕群體建立起新的情感鏈接,太平鳥希望自身像“光”一樣吸引青年群體探尋、了解、加入,與年輕群體“同心同袍”。

    結語

    疫情之下,太平鳥依然是為數不多韌性生長企業。

    太平鳥通過對話Z世代找到“新運動”概念方向,新產品嘗試在時尚和運動中達到平衡,而不斷改變創新,是太平鳥品牌歷久彌新的秘訣,將自身打造成為和年輕人「同心同袍」的優秀范式。

    “太平鳥未來也將以Z世代為中心布局下一步的發展!

    未來,太平鳥又將會有哪些創新之舉,《聯商網》將持續關注。

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